站长如何挖掘网络热门话题

作为站长,特别是做资讯站的站长,网站的内容设计成了一个每天必须面对的问题。而要让所设计的内容受到广大用户的喜好,我们除了提供各种有价值的资讯外,挖掘网络热点话题更是一个能够在短时间吸引广大网民注意的工作。我们有时候会认为这个或者那个话题很有可能是一个网络热门话题,但这往往是依靠直觉在做判断。而对于网络热点话题,可能有各种不同的说法,有人认为是不可能,有人认为这个话题明显就是一个热点。

但是对于网络热点话题,其实是有一些共性在其中,我看可以充分抓住这些共性,去进行挖掘,相信下面提到的几个方面,能够对大家在网络热点话题方面起到一些帮助:

首先,涉及比较深层次的矛盾,能够激发出广大网民的内心情绪的内容和话题(比如政府官僚腐败、农民贫富差距、农民工工资问题)。这些话题看上去好像以前的很多阶段都有过,也就是这些话题成为热点是一个非常短的时间过程,但是在成为热点话题之前,似乎就像是社会情绪一度已经有了很长一段时间的积蓄,才有可能在某一个时刻上引爆(比如某个官员被检举控告等),从而形成热点。比如薄熙来被调查与审判事件,如果不是平时有些重大官员在老百姓的眼中的形象那么差,那么类似这种高管的腐败违法事件恐怕也不可能在百姓中引擎如此大的影响。

其次,与广大网民切实利益相关的事情。一方面,由于中国人口实在是太多了,网民的数量也已经超过了3个多亿,这是一个十分庞大的用户群体。肯定没有什么事情可以达到和与所有的网民都有关系,也没有什么事情可以让所有的网民都产生兴趣,所以只要能够与一大部分网民利益相关就够了;另一个方面,只有与网民自身利益相关的事件和话题,才有可能最大程度上去激发网民们的参与热情,也才有可能引起广大网民的主动讨论和积极参与,这种话题最终才有可能成为网络热点话题。


接着,涉及到本身就已经是热点的人物或者机构。比如董洁已经是一个热点明显人物了,如果还有董洁及其家人、夫妻关系等什么事情呗爆料处理,大家就会感兴趣,就很容易成热点。


再次,在我们熟悉的人群或领域中出现少见或不被我们的习惯所接受的事件。比如教授、律师、公司高管、医生、富二代这些行业中,如果发生一些少见或者不被我们的习惯所接受的事情就很容易形成热点。比如类似“大学教授和女学生”之类事件、披露种种有不正常的伦理关系,等等。


此外,那些属于通常的热点话题,能够容易满足网民的某些欲望。我们的人性弱点就决定了那些较为敏感的话题会很容易成为热点,比如较为裸露的照片、偷拍、偷情等等(这个很正常,并非是说要用所谓的色情,而是在把我一定的度来进行内容挖掘,从一个更加能够激起网民欲望的角度来吸引用户),下面是新浪首页的一个频道图片,一种较为诱惑的图片,有可能让更多的用户去关注,也是一个潜在的热点。

同时,我们还应该认识到:绝大多数的网络热点话题都具有比较短的生命周期,我们在寻找热点话题来作为网络内容的时候,也很难能够准确地从那些自己认为是潜在的热点话题里找到一定会成为热点的话题。网络热点其实是相对的,需要在一定的时间和空间中才能得到响应。网络热点话题具有的短周期特点,这就要求我们一定要依据当前的实际情况,结合广大网民的当前生活习惯和地域文化,做到因时因地制宜地探索,而不能只是一个简单的认识和绝对化的操作。

圈主 管理员

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